Повне керівництво по Google AdWords для новачків: як налаштувати контекстну рекламу. Детальніше по кожному пункту. Додаткові налаштування параметрів.

Кожен сайт з товарами і послугами потребує реклами. Щоб отримати максимальну кількість відвідувачів, потрібно знати, як налаштувати рекламну кампанію в Яндекс Директ, яка забезпечить при оптимальному розподілі бюджету стабільний приплив клієнтів. Існують особливості і правила для успішної настройки контекстної кампанії.

Що стосується останньої розмови, то так. Але щоб бути в змозі сміятися, ви повинні спочатку підтримати попит, і це те, що насправді означає бренд. Ось де ми отримуємо ключову публічну аудиторію, а потім ми просто дивимося галереї продуктивності. Деякі люди неохоче вважають, що більшість клієнтів не вірять в складні моделі атрибуції і фокусуються тільки на остаточному перетворенні. Ми намагаємося пояснити їм, що навіть маркетинг продуктивності - це не просто питання продажів.

Хтось, хто купив через Інтернет і зробив хороший досвід, Знову буде куплений. Так працює життєвий цикл клієнта. Потім він може фізично купувати в магазині, дзвонити по лінії клієнта або купувати з іншого комп'ютера, і аналітик його не знайде. Останнє перетворення конверсії насправді несправедливо. Клієнти звикли бачити все в Інтернеті повністю, і їм важко повторити, що це часто неможливо. Коли клієнт запускає сто тисяч кампаній, а люди купують товари з запасом в сто тисяч, вони бачать його рівним нулю.

Налаштування Яндекс Директ для початківців

Як правило, всім початківцям користувачам складно розібратися в системі налаштування ефективної рекламної кампанії в пошуковій мережі Yandex. Грамотне складання оголошень безпосередньо впливає на відвідуваність сайту, підвищення продажів. Важливо вчасно дізнатися, як правильно налаштувати Яндекс Директ самому, якщо немає бажання платити професійним сео-студіям. Основне завдання - щоб до вас йшов не просто трафік з пошукової системи, а цільові відвідувачі, які захочуть зробити покупку. Система Яндекс Директ пропонує два варіанти настройки реклами:

Але насправді це відмінний плюс. Призначені для користувача банери все ще менш ефективні, тому нам потрібно шукати більш складне творчість. Це не є серйозною проблемою. Найгірше те, що клієнти не думають показувати свої творчі здібності. Це вимагає великого аналізу, чіткої стратегії і чітко визначених цільових груп.

Що таке цільова група? Деякі користувачі навіть не знають, що є продукт, деякі розглядають варіанти, а деякі вже вирішили купити. Кожна з цих груп має показувати правильний оголошення. Один каже, зауважте мене, інший каже, купіть мене. З одним витвором ви не будете.

легка;
професійна.

Легка настройка Діректа

Ця установка рекламної кампанії в Яндекс Директ розрахована на людей, які не розбираються в тонкощах настройки, оптимальні розміри ставок для оголошень. Велика частина параметрів вноситься системою автоматично. Реклама необхідно лише заповнити основні пункти, вказати релевантну сторінку і оплатити контекстну рекламу. Створити свою першу кампанію в Яндекс Директ по більш-менш прийнятною ціною можна за наступною покрокової інструкції:

Сегментація також пов'язана з тим, як ви вибираєте типи банерів і як використовуєте канали. Все більше і більше маркетингового маркетингу як і раніше використовується соціальною мережею. Для клієнтів, які добре виглядають, вони добре працюють. Моє особисте відчуття полягає в тому, що у людей таке середовище пов'язана з друзями, тому вони схильні сприймати рекламу більш позитивно. За останні два роки на ринку виконавчих органів відбулися великі зміни. Агентство нашого типу, яке належало оригінальним власникам, практично зникло.

Створіть нового користувача системи. Вам необхідно буде вибрати регіон проживання і спосіб настройки. В даному випадку потрібен варіант «Легкий». Натисніть на кнопку «Почати користуватися сервісом».
На наступній сторінці введіть назву кампанії, власне ім'я, період початку і закінчення показів оголошень. Важливо вказати часовий таргетинг (час, в яке ваші оголошення будуть видні). Як правило, встановлюють робочий час (з 8 ранку до 19:00 вечора), але тут все суто індивідуально. Не забудьте вказати регіон, щоб пропозиції не відображалися в містах, куди ви не приносите товар або де не надаєте послуги.
На цьому ж етапі слід вказати тип стратегії. Якщо необхідно домогтися максимального припливу відвідувачів, а ціна за кліки вас не хвилює, то виберіть «Найвища доступна позиція». Якщо вартість - все ж важливий фактор, слід вказати «Показ в блоці за мінімальною ціною» і вибрати місце - в гарантованому показі або спецрозміщенні.
Виставте прапорці навпроти пунктів «Моніторинг сайту», «Зовнішня статистика». Це допоможе відстежувати ефективність стратегії. Якщо вас цікавить розміщення лише в пошуковій видачі Yandex, то навпаки настройки РСЯ (тематичні сайти) виставте значення 0%.
Для зворотного зв'язку з вами слід ввести імейл, включити повідомлення по смс.
При подачі оголошення потрібно придумати йому заголовок. Намагайтеся, щоб він максимально відповідав тому, що ви рекламуєте, відображав суть пропозиції. Далі напишіть текст, вставте посилання на адресу сторінки, куди буде перенаправлений клієнт при натисканні.
Навпаки рядків «Канал кампанії» і «Джерело» встановіть «СРС» і «Yandex». Далі клікніть «Відправити».
Подальша робота над створенням контекстної реклами в Яндекс Директ особливо важлива. У лівому полі потрібно вписати ключові слова, за якими будуть показуватися оголошення. Від того, наскільки правильно ви визначите їх, залежить співвідношення витрачених грошей і отриманих клієнтів. Для підбору можна скористатися статистикою Метрики сайту або інструментом від самого ж Yandex - wordstat.yandex, який підбирає варіанти ключових слів.
Щоб реклама показувалася лише при написанні запитів в зазначеній формі, візьміть слова в лапки. Це називається «точну відповідність» - такий підхід робить трафік більш цільовим.
Даний етап передбачає настройку «тонкого таргетингу» в Яндекс Директ. Ви можете вказати «мінус-слова», при введенні яких реклама показана не буде. Як правило, це такі варіанти: б.у., фото, історія тощо
Важливий крок - вибір ставок. Для кожної ключової фрази необхідно встановити ціну, яку ви готові заплатити за клік по рекламі. Одночасно рекламується багато сайтів, в блоці спецпропозиції або області гарантованого показу будуть пропозиції, які мають найвищу ставку. Якщо ви встановите дуже низьку вартість, то ваша кампанія просто не буде відображатися в пошуку. Завищувати ціну теж не слід, щоб занадто швидко не витратити бюджет. Тисніть кнопку «Далі».
Перед потраплянням в видачу в Яндекс Директ всі оголошення проходять модерацію. Існує перелік правил, при порушенні яких, адміністрація сайту має право відхилити вашу кампанію. Це стосується реклами зброї, наркотиків та інших заборонених товарів, згідно із законами вашої країни.

Але ми, звичайно ж, не беремо продажу. Ніколи не говори ніколи, але у нас все ще є відчуття, що ми можемо перемістити агентство набагато раніше нас, тому продаж також не матиме ніякого фінансового сенсу. Як змінилися продажу на ринку? Ми як і раніше робимо класичний маркетинговий маркетинг з клієнтом, не продаючи нам нічого з більш високою політичною системою. Багато компаній віддають перевагу більш дрібним агентствам, де вплив корпорації ще не відчувається.

Але можуть бути великі стимули для великих клієнтів залишатися зі своїми виконавчими агентствами. Ось чому вони купили агентства. Є вже великі міжнародні клієнти, і вони також повинні пропонувати маркетингові послуги, яких у них немає. Сайт фактично зняте з ринку. Навпаки, це логічно. Тому непогано купити агентство, яке росте і розуміє онлайн-маркетинг. Вони завершили набір послуг і будують бізнес, який має потенціал. Це, звичайно, буде проблемою, але ці проблеми були також пов'язані з медіа-агентствами.

Як налаштувати Директ в професійному акаунті

В цьому випадку всі налаштування проводяться на більш «тонкому» рівні. Ви можете відрегулювати всі додаткові опції системи, щоб максимально збалансувати власний бюджет і отримати велику віддачу. Інструкція, як налаштувати Яндекс Директ в режимі «Професійний»:

Існує певне протиріччя між виконавчими органами та медіа-агентствами. Медіани оплачуються за обсягом, і їх мотивація для оптимізації їх кампанії менше. Нам все одно, що таке клієнт медіа-агентства. Ми однаково працюємо разом. Але ми часто приходимо, і ми не думаємо, що є які-небудь з онлайн-відділів. Коли ви думаєте про це, це не їх вина. Агентства так історично налаштовані, і час, на яке більшість з них не відповідало, було жахливо швидким. Їх дилема полягає в тому, що 90 відсотків доходів мають класичне оголошення, яке становить 10 відсотків часу, і для цих 10 відсотків цифрових доходів йому доведеться оптимізувати 90 відсотків часу.

При заході виберіть відповідний інтерфейс для налаштування реклами.
Переходьте у вкладку «Дати оголошення», де ви зможете самостійно внести всі необхідні дані.
Назва компанії виставляйте так, щоб розуміти, які оголошення в ній знаходяться (що важливо, якщо їх у вас кілька). Початок показу залишайте без змін, в повідомленнях додайте свій імейл або номер телефону.
Стратегія. Щоб створити максимально ефективну рекламну кампанію, краще вибрати варіант «Спецрозміщення» і виставити пункт «Показ в блоці за мінімальною ціною». Надалі можна буде змінити цей параметр.
Часовий таргетинг слід виставляти по особистим уподобанням. Якщо продаж здійснюється прямо на сайті, без прямої участі менеджера, то можна залишити «цілодобово». Якщо це послуги, за якими слід консультувати, вкажіть робочі години компанії. Потім ви зможете при необхідності зробити ретаргетінг.
Єдиний регіон показу залежить теж від специфіки вашої фірми. Ви повинні точно знати, де потрібні покази вашої реклами, а де - ні.
Адреса і телефон слід заповнювати, якщо у фірми є юридична адреса або колл-центр.
Мінус-слова - підберіть варіанти слів, які не повинні використовуватися разом з вашими оголошеннями з Яндекс Директ. Найчастіше це інформаційні запити, пошуку б.у. товарів або фотографій, словосполучення зі словами «безкоштовно», «скачати», «кряк» і т.д.
Для максимального охоплення аудиторії вам потрібно зробити налаштування для тематичних майданчиків. Для них можна виставити ціну 100% за клік, але, як правило, більшість рекламодавців вказує максимум 40%.
Функцію «покази за додатковими релевантними фразами» відключіть відразу ж.
У додаткових налаштуваннях вам потрібно виставити галочку тільки навпаки параметра «автофокус». Натискайте «Далі».
Текст заголовка не повинен перевищувати 75 символів і включати назву вашого товару / послуги.
В розділ «ключові слова» впишіть всі варіанти запитів, які ви зібрали з Метрики сайту або інструменту Wordstat. Обов'язково зробіть активним пункт «Рубрики каталогу».
Для початку ціну за клік можна виставити на рівні 1-10 центів. Відстежуйте покази: якщо ви рідко потрапляєте в блок спецрозміщення, то підніміть ставку.

Це не має сенсу, і це важко пояснити клієнтам. Все у вашій області приголомшені відсутністю людей, як ви це робите? Це насправді найбільша перешкода для багатства. Ми намагаємося працювати з коледжами. Робота з цими системами в кінцевому підсумку переможе всіх. Важливим є те, що одна людина може економічно мислити про маркетинг клієнта. Агентство завжди набагато більше консультантів, ніж розробників.

Як щодо переоцінки пенсіонерів серед конкуруючих агентств? Ми цього не робимо. Ми не любимо самих себе, якщо хтось зробить це з нами. Як ні парадоксально, є більш дрібні агентства, які не мають можливості виховувати своїх людей. Він спеціалізується насамперед на клієнтських стратегіях. На додаток до її роботи, вона любить кататися на конях.

Секрети Яндекс Директ

За час існування системи користувачі змогли знайти деякі секрети. Підказки допоможуть визначитися, як налаштувати Яндекс Директ, щоб заощадити гроші і отримати максимальний ефект. Ось деякі з них, вони допоможуть зробити процес налаштування Яндекс Директ простіше, а число клієнтів значно збільшити:

Для швидкого розвитку вашого бізнесу важливо мати веб-сайт, активно його просуваючи. Якщо ви ще не потрапили в віртуальний світ, ви навряд чи зможете розраховувати на високий дохід, особливо якщо ваш бізнес хоче вийти на зовнішній ринок на додаток до місцевого ринку. З упевненістю можна сказати, що жоден підприємець, як і будь-яка компанія, не може чекати успіху без, особливо якщо ми хочемо процвітати на Заході.

Чому так важливо для вашого сайту зосередитися? Відповідь на це питання дуже проста: це найпростіший і найменш дорогий спосіб підвищити впізнаваність вашого бренду і залучити широке коло потенційних покупців. Багато компаній залякують той факт, що для виходу на зовнішній ринок необхідні значні кошти. Однак при використанні Інтернету власник будь-якої області може значно заощадити, а ефективність використання може бути краще, ніж у більш поширених маркетингових інструментів.

Заздалегідь зберіть ключові і мінус-слова. Використовуйте тільки спецрозміщення для Яндекса.
Ставте всі ключові запити з лапками. Це скоротить показник нецільових відвідувачів.
Для адреси сайту використовуйте самий високочастотний ключ.
Продублюйте пропозицію в тексті оголошення. Так людина буде впевнений, що потрапить на потрібну йому сторінку.
Прибирайте з часом зі списку ключових слів ті слова, за якими не було переходу. Це підвищить показник конверсії і знизить вартість кліка.

Як налаштувати контекстну рекламу в Яндексі без помилок

Багато новачків стикаються з тим, що їх бюджет в Яндекс дуже швидко витратився, а реальної користі було вкрай мало. Якщо спочатку знати, як правильно налаштувати Директ, можна зберегти кошти і поліпшити показники. До найпоширеніших помилок початківців відносяться такі моменти:

Також не забудьте англійську версію вашого сайту. Майте на увазі, що дуже важливо його оптимізувати, особливо коли конкуренція у вашій області дуже висока. Оптимізація - потужний інструмент, але тільки якщо він знаходиться в руках професіоналів. Якщо у вас немає необхідних знань, і ви не хочете витрачати свій час і сили, тоді краще попросити професійну допомогу. Для того, щоб ваші зусилля для досягнення максимального результату, одну людину недостатньо. Існує необхідність в комплексному підході і роботі широкого кола професіоналів.

Чи не приділено увагу розділу з мінус-словами. Слід з'ясувати, за яких словосполученнях реклама буде відображатися для нецільового відвідувача. Якщо ви продаєте техніку, то запит «історія створення мобільного телефона»Не забезпечить потрібного дії - купівлі.
Неправильні ключові слова. Самі високочастотні запити не завжди дають кращу конверсію відвідувача в покупця. Намагайтеся підібрати до цільової сторінці конкретний запит. Не варто використовувати слово «смартфон», якщо ви продаєте тільки продукцію від компанії HTC. Знову ж правильним ключем буде фраза «смартфон НТС».
Кілька різних запитів для одного оголошення. Це сильно знижує релевантність результату, а в Яндекс Директ просто піднімає вартість кліка.
Неправильний геотаргетинг. Кліки з регіонів, які ви не обслуговуєте, тільки спалюють бюджет Ю Я.
Поганий часовий таргетинг. Важливо правильно визначити, коли потенційні покупці будуть шукати той чи інший товар / послугу. Дорослі люди роблять це або рано вранці (перед роботою), або ввечері (після неї). Пізно вночі, як і в розпал дня, мало хто займається пошуками через інтернет.
Широка відповідність, додаткові релевантні фрази. Ця установка допомагає охопити більшу аудиторію, але через це ж може сильно страждати релевантність. Функція використовує синоніми, заміни, близькі за значенням слова, які не відповідає посадкової сторінці.
Розрахунок цін по позиціях. За замовчуванням ця функція не включена, користувач бачить сильно завищені ціни за кліки. Для використання правильної вартості за покази слід виставити галочку навпроти «не враховувати автоматично встановлені оголошення конкурентів».
Телефон, адреса. Оголошення з такими уточненнями виглядають в пошуковій видачі Яндекса більш привабливими.

Щоб швидко вийти на ринок, Інтернет не просто оптимізує, але також необхідно використовувати контекстуальную рекламу, контекстний маркетинг, веб-аналітику і активно використовувати всі можливі соціальні мережі. Основою конкурсу є мовна мутація, забуває просувати Інтернет в Чехії за кордоном. У той же час якість важливо, без граматичних і фактичних помилок. Для цього також доречно встановити мову сайту, який ви можете встановити в заголовку сторінок з тегом «мову». Він веде себе дуже патріотично і вважає за краще місцеві сайти в результатах пошуку.

Яка настройка реклами в Яндекс Директ здатна скоротити рекламний бюджет

Всі рекламодавці хочуть скоротити свої витрати на рекламу, але при цьому не втратити клієнтів. Розрахувати правильне співвідношення ціни за клік, час показу ви можете самі, тому що добре знаєте свою сферу діяльності. Чарівної кнопки, яка оптимізує вашу кампанію, не існує. Тільки грамотне налаштування всіх пунктів, ретельний підбір ключових і мінус-слів збереже ваш бюджет. Щоденний контроль вартості кліка в Яндекс Директ допоможе вам оптимізувати витрати.

Без локального домену у вас в принципі не буде можливості натиснути. Подбайте про те, щоб ваша мовна мутація була написана на китайській мові і щоб у вас були правильні китайські ключові слова. Щоб поліпшити становище вашого сайту в зарубіжних пошукових системах, важливо також отримувати якісні зворотні посилання з певних країн з сайтів, написаних на мові, на якому ваш язик мутований. Ви можете отримувати зворотні посилання, підписуючись на локальні веб-каталоги або блоги на цільовому мовою, публікуючи посилання в статтях.

Взагалі кажучи, недобре зосередитися тільки на одному аспекті. Слід також мати на увазі, що, якщо ми зосередимося на іноземному замовнику, немає необхідності робити упор на те, як максимально швидко потрапити на верхні позиції в пошукових системах, але, з іншого боку, стабільність, яку часто забувають багато оптимізаторів. Тому варто використовувати «білий» спосіб просування.

Налаштування контекстної реклами Яндекс Директ професіоналами

Не всім вдається створити кампанію так, щоб отримати максимальну конверсію. Існують люди, які точно знають, як правильно налаштувати Яндекс Директ. Це можуть бути фрілансери або співробітники великих SEO-студій, які за окрему плату проведуть повну настройку або оптимізацію вже існуючої рекламної кампанії. Ви можете замовити одноразову допомогу з їхнього боку або контроль на постійній основі.

Аутсорсингова робота фактично враховує понесені витрати. Уже в перший місяць співпраці ми були раді бачити позитивні результати, які тривають і донині. Скористайтеся перевагами засобів збільшення або збільшення трафіку. Прибуток досягається за рахунок розміщення оголошень, які оплачуються за клік. Більш того, через невеликі умов в Чеській Республіці кожна реклама швидко виглядає. З досвіду ми знаємо, що реклама, як правило, перестає працювати не пізніше двох місяців.

Протягом двох місяців вся цільова аудиторія буде показана кілька разів, і користувач вже натиснув на оголошення. Ви можете почати створювати оголошення в будь-який час зі свого профілю, натиснувши на посилання «Створити оголошення». Як тільки ви натиснете на посилання, ви будете перенаправлені на форму створення оголошення.

Ціна настройки Яндекс Директа

Вартість настройки рекламної кампанії професіоналами багато в чому залежить від складності завдання. Якщо у вас 1 сторінка і 10-20 тематичних слів, ціна буде набагато нижче, ніж коли у вас 5-10 сторінок (або більше) і понад 100 ключових слів. Як правило, компанії приймають заявку на розрахунок вартості послуг і надсилають вам готове пропозицію. Наприклад, середній чек для інтернет-магазинів на 10 і більше товарів становить від 2000 рублів.

Оголошення з плоскою вершиною, що ведуть до домашньої сторінці сайту, не дають хороших результатів. Разом із зображенням назва є найважливішою частиною рекламного повідомлення. Якщо користувач не отримає ім'я, він не буде турбуватися, прочитавши всі повідомлення. Якщо ви рекламуєте спеціальну знижку або пропозицію, доцільно згадати про це в тексті оголошення.

Текст оголошення не повинен бути надто довгим, але він повинен бути коротким з чітким повідомленням. Важливі речі краще писати на початку, і заклик до дії також може бути хорошим - або викликати дію. Зображення, ймовірно, є найважливішою частиною оголошення. Якщо користувач не бачить щось цікаве, вони взагалі не помітять оголошення. Тому картина повинна викликати особливі емоції або, наприклад, тільки загальне цікавість. Безумовно не рекомендується використовувати логотип компанії.