Як налаштувати Яндекс Директ самостійно з відео. Як запустити і налаштувати рекламну компанію в Яндексі. Як створити рекламну кампанію. Налаштування пошукової компанії.

Привіт, шановні читачі. На зв'язку Владислав Нікітін. Сьогодні поговоримо про те, як налаштувати Яндекс Директ. Давно хотів написати статтю на цю тему, тому що давно займаюся налаштуванням контекстної реклами в Яндекс Директ, Google Adwords і інших мережах контекстної реклами.

Чому саме контекстна реклама Яндекс Директ

Тому що це відмінний спосіб тестувати ваш бізнес по повній за невеликі гроші, починаючи від 300 рублів. Можете використовувати і. Для початку визначтеся з тим, які цілі вашої рекламної кампанії. Ви хочете продати, або просто привернути увагу?)

Нижче буду писати конкретно про те, як налаштувати Яндекс Директ.Буду писати покроково про основні моменти і правила при налаштуванні контекстної реклами.

Реєстрація та створення рекламної кампанії

Отже, нам потрібен акаунт в Яндексі, щоб завести рекламний кабінет в Ю Я. Швидше за все, у вас вже є такий акаунт, тому переходимо по ЦІЄЇ посиланням і потрапимо на сторінку створення рекламної кампанії.

Необхідно натиснути на кнопку "Розмістити рекламу".

Вибір типу оголошень

На сторінці, вам треба буде вибрати країну, а також формат оголошень: текстово-графічні, динамічні і реклама додатків.

Вам потрібно вибрати варіант "текстово-графічні оголошення" для реклами на пошуку і в мережах Яндекса.

Після цього відкриється сторінка з настройками параметрів рекламної кампанії.

Детальніше по кожному пункту:

Назва кампанії - назва повинна бути вам зрозуміле і відображати суть. Наприклад, я називаю рекламні таким чином: "Налаштування Діректа - гарячі | Пошук (Мск і МО)" - звідси відразу видно, що рекламую, які ключі в рекламній кампанії використовуються, на яких місцях розміщуються оголошення і по якому регіону. Це необов'язково, але так набагато зручніше.

Назва клієнта - це ім'я вашого облікового запису в Яндексі. За замовчуванням підставляється ім'я та прізвище. Тут можете нічого не змінювати.

початок - в даному пункті можете запланувати початок запуску рекламної кампанії, а також поставити дату закінчення реклами. Тут також можна нічого не міняти. Початок у вас буде встановлено з моменту створення рекламної кампанії, а покази оголошень почнуться тільки після поповнення бюджету рекламного кабінету.

повідомлення - в даних пунктах можна налаштувати e-mail і sms повідомлення. Для того щоб оперативно управляти своїми оголошеннями на Яндекс.Директі, ви можете отримувати на мобільний телефон інформацію:

про залишок коштів на замовленні;
про надходження коштів на замовлення;
про результати модерації замовлення.

Вибір стратегії показу

стратегія - це один з найважливіших пунктів при створенні рекламної кампанії. Про стратегії я писав окрему статтю з повним оглядом кожної. Єдине, з того часу в Ю Я в стратегіях з ручним управлінням відбулися деякі зміни. Тепер настройка стала ще простіше для новачків.

Отже, ви повинні пам'ятати, що в контекстній рекламі рекламні кампанії для пошуку і мереж повинні розділятися. В іншому випадку у реклами буде низька ефективність. Це робиться дуже просто за рахунок вибору різних стратегій показу оголошень.

Реклама на пошуку

Вибір стратегії для реклами на пошуку:

Вибираєте "ручне управління ставками", "Тільки на пошуку", далі ставите максимальне денне обмеження бюджету (воно без урахування ПДВ) і вибираєте місця показу оголошень "в блоці за мінімальною ціною в спецрозміщенні і гарантії" (ваші оголошень будуть показуватися на 2-3 і 6-7 місцях за умови, що ціна за клік дозволяє викуповувати покази на цих місцях. Але покази можуть бути і на першій позиції, якщо CTR і ціна кліка вище, ніж у конкурентів). Таким чином ваші оголошення будуть показуватися тільки на пошуку Яндекса (також трохи вони будуть показуватися на сайті мейл.ру і рамблер.ру).

Реклама в рекламній мережі (РСЯ)

Для показів в мережах (РСЯ - рекламна мережа Яндекса) необхідно зробити наведене нижче

Такий налаштуванням ви відключаєте покази оголошень на пошуку, і вони будуть показуватися тільки в мережах.

Переходимо до інших пунктів.

Коригування ставок в Яндекс Директ

коригування ставок - тут ви можете збільшити або зменшити ціну для кліка для певних параметрів, а саме: для цільової аудиторії (дані аудиторії створюються на умови підбору аудиторії або сегментів метрики), для мобільних пристроїв (ви можете підвищити або знизити ставки для показів на мобільних пристроях) і за демографічними даними (стать, вік).

Якщо у вас невеликий досвід роботи з Директом, то в даному пункті рекомендую використовувати тільки коригування для мобільних пристроїв - зменшуйте ціну кліка на 50%. Якщо у вас сайт адаптивний, то для мобільних пристроїв створюйте окрему рекламну кампанію з підвищеними ставками, так як в мобільному Ю Я всього 2 позиції показів на пошуку. І мобільний трафік в основному дорожче звичайного.

часовий таргетинг

часовий таргетинг - це час показу оголошень.

Ви можете показувати оголошення як цілодобово, так і в певний час. Якщо, наприклад, Ви працюєте з 9 ранку і до 18 години вечора, то можете поставити покази оголошень з 8 ранку і до 18 вечора. Або спершу можете показувати цілодобово, а через місяць-два відключити неефективні проміжки часу.

Географічний таргетинг або регіон показів

Розширений географічний таргетинг - розширений географічний таргетинг дозволяє показувати оголошення при пошуку за запитами, що включає назву регіону показу, навіть якщо користувач знаходиться в іншому регіоні. Для кожного запиту пошук Яндекса автоматично визначає цікавить користувача регіон. При виборі враховуються схожі, неформальні і скорочені назви (наприклад, Пітер, Нижній, Екб). Я рекомендую відключати даний пункт. А якщо у вас локація підходить для інших регіонів, то під такі запити рекомендую налаштувати окрему кампанію. Наприклад, якщо у вас готель у Сочі, то для місцевих зробити одну рекламну кампанію, а для всіх інших регіонів окрему, в якій будуть тільки ключові фрази зі словом "Сочі".

Єдиний регіон показу для всіх оголошень - в даному пункті ви вибираєте своє місто або область / країну для показів оголошень.

Інформація про вашу компанію

Єдиний адреса і телефон для всіх оголошень - це візитка, яка буде підставлятися до кожного оголошення. Рекомендую заповнити її максимально докладно.

важливі налаштування

Єдині мінус-слова для всіх фраз кампанії - цей список фраз у вас повинен бути вже підготовлений на етапі обробки ключових фраз.

Налаштування в мережах - в даному пункті у реклами на пошуку буде написано, що покази заборонені. Для мереж ж тут можна вибрати параметри: враховувати переваг користувачів або не враховувати переваги користувачів, тобто це налаштування поведінкового таргетингу. Рекомендую в даному пункті нічого не змінювати.

Покази за додатковими релевантними фразами - це покази по фразам, які система автоматично буде підставляти в вашу рекламну кампанію. Рекомендую відключати покази за цими фразами, так як вони вкрай неефективні. Дані настройки використовуються тільки для реклами на пошуку. Для мереж цей пункт відсутній.

моніторинг сайту - якщо ви хочете, щоб система відстежувала працездатність вашого сайту і відключала рекламу в моменти, коли сайт недоступний, то даний пункт необхідно включити. Система сама зупинити і запустить оголошення. Єдине, враховуйте той факт, якщо у вас неякісний хостинг, то система може не отримувати відповіді від хостингу і оголошення зупиняться навіть при працюючому сайті. Щоб моніторинг почав роботу, потрібно в наступному пункті прописати номер лічильника метрики, який ви зробили для вашого сайту. Інакше моніторинг працювати не буде.

Розмітка посилань для Метрики - це додатковий параметр, який підставляється до заслання. В посилання переходу по вашій об'яві буде автоматично додаватися мітка yclid з унікальним номером кліка. Ця мітка дозволяє передати в метрику інформацію про конкретний кліці. Обов'язково перевірте, що ваш сайт коректно відображає посилання з міткою yclid. Якщо перехід по посиланню видає помилку, налаштуйте на сайті використання довільних параметрів URL.

Якщо в параметрах вашої кампанії не заповнено поле Лічильники Метрики і при цьому виключена опція Розмітка посилань для Метрики, То дані про кліки по оголошеннях не потраплятимуть в Метрику, а дані з Метрики не потраплятимуть в статистику Діректа. Якщо ви використовуєте UTM-мітки, то розмітку потрібно відключати.

Додаткові налаштування параметрів

В розширених настройках потрібно обов'язково відключити авторасшіреніе фраз (в даному випадку система автоматично буде до вас в рекламу підставляти зовсім не цільові запити), включити розрахунок цін по позиціях. Решта на ваш розсуд.

Створення оголошення в Яндекс Директ

Назва групи оголошень має будуватися за принципом назви кампанії - воно повинно відображати суть і бути зрозумілим для вас. Наприклад, на пошуку кожну групу можете назвати відповідно з ключовою фразою або групою фраз. У мережах ж можете цифрами, групою ключових фраз, тобто головне, щоб ви могли легко орієнтуватися в рекламних кампаніях.

Тип оголошення: для пошуку тільки текстового графічне, для мереж ще й графічне (це банери).

Заголовок - до 33 символів. На пошуку повинен включати в себе ключову фразу.

текст оголошення - до 75 символів. У тексті краще прописувати вигоди, акції, дедлайн, заклик.

додатки - зображення потрібно підставляти тільки для оголошень РСЯ.

Швидкі посилання в Яндекс Директ

уточнення

уточнення - доступні тільки для реклами на пошуку за умови, що в ваших оголошеннях проставлені 4 швидких посилання. Уточнення будуть прикріплені тільки до тих оголошеннях, які показуються на позиції першого спецрозміщення.

Адреса і телефон - це та ж візитка, яка була в параметрах рекламної кампанії.

У підсумку на пошуку оголошення буде виглядати таким чином:

У мережах ж оголошення буде мати такий формат:

Додавання ключових фраз

Після переходимо до пункту додавання ключових фраз. Для рекламних кампаній на пошуку у вас на кожну групу повинна бути одна ключова фраза.

Для кампаній в РСЯ можна також робити 1 оголошення = 1 фраза, але краще збирати фрази по групам і на кожну групу робити окреме оголошення.

останні штрихи

За рештою налаштувань - регіон і коригування ставок у вас будуть проставлені автоматично на основі налаштувань кампанії. Мінус слова на групу можете прописати, якщо є якісь перетину з іншими групами.

Умови підбору аудиторії - цей пункт для рекламних кампаній ретаргетінга, тому при налаштуваннях кампаній для пошуку або мереж даний пункт не потрібен.

Як підібрати ключові слова

Цю процедуру ви можете виконати до того, як налаштувати Яндекс Директ.

Як? Дуже просто!

Уявіть, що ви потенційний клієнт вашого ж бізнесу. Які б запити ви вводили в пошуковий рядок? Але більш професійний спосіб це Вордстат.Яндекс. Там налаштуйте обов'язково в якому місті шукати запити, вводите власне сам запит і отримуєте кількість, тобто скільки разів в минулому місяці цей запит ввели в пошуковий рядок Яндекса. Візьмемо до прикладу запит «Купити Iphone 5». Отримуємо ось таку картинку:

На ній видно скільки разів запитують цей запит, а так само видно схожі запити. Копіюйте все потрібні вам запити в текстовий документ або в таблицю Excel. І вибирайте тим самим тільки ваші ключові запити. Якщо ви займаєтеся продажем, то запити зі словом «ремонт» вам не підійдуть. І ще. Потрібно не на частоту запитів, як роблять це багато агентств і фрілансери з налаштування Діректа, а на корисність запиту. Який запит ближче до ваше мети.

Всім привіт! Багато з вас, напевно, вже пробували запускати рекламу в Яндекс.Директ. І як, вдало? Бачу, полетіли в мене помідори ... Грамотно проведена настройка Яндекс.Директ - ось в чому полягає весь успіх реклами, при налаштуванні аби як - ви позбудетеся

Всіх своїх вкладених в неї фінансових коштів за добу, а то й хвилини.

Як правильно налаштувати Яндекс.Директ

Я буду розповідати на своєму прикладі. Є кілька дуже важливих моментів в налаштуванні Яндекс.Директ, від яких залежить ВСЕ! Поїхали.

1-й крок настройки Яндекс.Директ

Спочатку вам потрібно отримати обліковий запис в Яндексі, потім сміливо йдемо в Директ - https://direct.yandex.ru/. Тиснемо - розмістити рекламу.

Вказуємо регіон і рівень - професійний (1), так як він дозволяє вручну і набагато ефективніше проводити налаштування. Далі - почати користуватися сервісом.

А тепер починаємо розбір польотів. Я вказав найбільш важливі пункти настройки Яндекс.Директу, так як інші зрозумілі навіть школяреві, інакше не має сенсу взагалі запускати щось подібне. У будь-якому випадку, натиснувши значок (?) Біля будь-якого з пунктів, дається докладне пояснення.

2. Повідомлення - вказуєте свою пошту, на яку будуть приходити дані про витрату бюджету, зупинці компанії і ін.

3. Стратегія - це те, куди система буде прагнути показувати ваше оголошення реклами, в якій з блоків, тут все залежить від ціни кліка, про це трохи нижче ми розберемо. Кращий варіант - це поставте як на скріншоті, блок спецрозміщення - це оголошення над результатами пошуку, а при мінімальній ціні за клік - ви завжди будете економити бюджет і при цьому показуватися в самому класному місці, де найбільше клікають (спецрозміщення).

4. Ставте регіон, по якому просувається. Я поставив - всю Росію.

5. Це дуже важливий пункт (стоп-слова), але тут нічого не чіпаємо, нижче в статті ми вчинимо мудрішими ...

6. Тематичні майданчики - це РСЯ, тобто ваша реклама буде показуватися на тих сайтах, на які зайшли люди з пошуку за запитами, які відповідають вашим оголошенням. Відключаємо до чортової матері (ставте - 0%), вони невигідні - перевірив жоден раз, тільки «бабло» їдять, хоча вам видніше.

7. Знімаємо галку негайно, знову ж таки - «бабло» в річку.

8 і 9. Якщо у вас є лічильник Яндекс.Метрики - ставте обов'язково галки, це дозволить дивитися точну статистику переходів на ваш сайт по рекламі, а також її відключення в разі, якщо, наприклад, сайт недоступний або зламався.

2-й крок настройки Яндекс.Директ

Тут буде ще цікавіше. Настають найвідповідальніші моменти. Відразу скажу, для мене найкращий варіант реклами - це одне ключове слово під одне оголошення, знову ж таки, судячи з власного досвіду.

10. Тема - він повинен бути помітним, заманює і обов'язково містити ваше ключове слово. Але, спочатку ви повинні підібрати це саме ключове слово для вашого оголошення, інакше у вас ніколи не вийде результативно налаштувати Яндекс.Директ. Вгорі тиснете підбір слів або краще заздалегідь зробити це в Яндекс.Вордстат, я докладно розповів про це. НЧ і СЧ запити найбільш ефективні. На прикладі (див. Скріншот) я вибрав - просування сайтів (більше 7000 показів). Справа завжди дивіться на допустиму кількість символів (червоно - не повинно бути).

11. Оголошення - тут ключове слово обов'язково вжити і бажано на самому початку. Пишіть коротко і без води, більше конкретики, унікальності і призову до дії.

13. Швидкі посилання - раджу поставити (на прикладі - я не ставив), їх часто клікають. Це посилання на інші сторінки сайту, які будуть корисні для оголошення. Адреса і телефон - це віртуальна візитка, я не ставив, їх зазвичай вказують ті, у кого немає сайту.

Спускаємося нижче.

На цьому етапі потрібно буде спрогнозувати, скільки приблизно потрібно грошей на рекламу, а також відсікти непотрібні слова від ключового слова (стоп-слова). Тиснемо - прогноз бюджету.

Спочатку ставте свій регіон просування, це обов'язкова умова грамотної настройки Яндекс.Директ.

15. Додати ключове слово.

16. Ось тут видно весь бюджет на місяць і ціна за клік по кожному з блоків розміщення, зараз ціна його офігенно. Але тут враховується ключове слово в різних словоформах, з розведенням непотрібними словами і ін., Які нам взагалі не потрібні.

Наприклад, ми рекламуємо, що наша студія займається просуванням сайтів за гроші і тільки, але оголошення навіть тоді покажуть, коли люди наберуть - «що таке просування сайтів», «безкоштовне просування сайтів», що взагалі не призведе цільових відвідувачів, а якщо ще й клацають, то і грошики полетять в безодню. Воно нам треба? НІ! Нам потрібна тільки зацікавлена аудиторія, тому весь словесне сміття - вичистимо мітлою.

17. А ось і мітла. Звичайно, можна не використовувати стоп-слова, а укласти ключевик в оператори, але це буде великою помилкою. Щоб досягти максимальної віддачі від реклами, настройка Яндекс.Директ повинна виконуватися тільки ручками, ніяких автоматів - і ви отримаєте обладнаний результат. Перевірено! Тиснемо - уточнити.

18. Нещадно відзначаємо галками все непотрібне, то, по чому ви не бажаєте, щоб вас шукали. Стоп-слова автоматично додадуться в поле вгорі, відразу можна натиснути - перерахувати (покаже кількість показів зі стоп-словами). Важливо, потрібно перегорнути всі сторінки словосполучень (внизу тиснемо - наступна) та зазначити всі непотрібні слова. Таким чином, бюджет на рекламу зменшиться в десятки разів (див. Прогноз), в залежності від обраного ключового слова.

Після всіх зазначених тиснете внизу - застосувати, далі копіюєте всі ці стоп-слова з ключевиком у верхньому полі і вставляєте їх у 14 - підібрати слова і тиснете - впорядкувати і уточнити. Якщо за статистикою Метрики буде видно (вже при запущеній рекламі), що заходять з якихось «лівим» словами з ключевиком, то їх завжди можна додати в стоп-слова.

Важливо! Хлопці, один момент, в даний час після поновлення Діректа ключ зі стоп-словами не можна скопіювати з верхнього поля. Необхідно зробити так. Після того, як відзначите все стоп-слова і натиснете - застосувати, закрийте це спливаюче вікно і ключові слова зі стоп-словами тепер копіюємо тут (скріншот нижче). Просто натисніть - змінити і все легко скопіюється, а далі все робимо як за статтею, вставляєте їх у 14 і т.д.

3-й крок настройки Яндекс.Директ

Ну ось. Залишився останній крок, щоб розумно налаштувати Яндекс.Директ. Тиснемо -далі.

На ціни (скріншот) не зважайте увагу, це все я в приклад ставлю. Нам тут головне - зазначені пункти, решта ні до чого.

19. У віконці посередині ми ставимо ціну за клік вручну. Якщо ви поставите одну з тих цін, які вказані зліва (блоки), то ви відразу опинитеся в потрібному вам блоці, відповідно, коли люди наберуть «... просування сайтів ...». Якщо ж поставите свою ціну (набагато менше), то ви з'явитеся в показах, тільки це вже буде не завжди і не на першій сторінці видачі пошуку, а 2-й ... і т.д. Раджу всім - надто не економте (якщо ціна адекватна), краще відразу влетіти в один з блоків.

20. Саме ця ціна буде списуватися за перехід по вашій об'яві, вона часто менше вами поставленої для входу в блоки, так як тут все залежить від конкурентів і їх ставок. Один з головних аспектів правильного налаштування Яндекс.Директу - текст оголошення, що заманює людей, тоді по ньому часто клікають при показах, а ваш CTR (співвідношення показів і кліків) збільшується, в результаті ціна на пошуку для вас буде ще більше знижуватися і навпаки - збільшуватися при низькому CTR. Ось такі алгоритми, друзі-товариші. Це ставки, це гра, це гроші!

Тиснемо - далі. Усе. Тепер після процедури модерації ваша реклама засяє на екранах моніторів користувачів. Ви завжди можете його редагувати, змінювати ціни та ін. Завжди стежте за зміною ставок запущеної реклами, так ви зможете її відточити до ювелірної точності.

підсумок

Ось ми і розібрали покрокові етапи настройки Яндекс.Директу, якщо що незрозуміло чи потрібна порада - запитуйте в коментарях, продовжимо розбір польотів. Хочу ще зауважити один важливий момент, після того, як я створював оголошення реклами по ключам з статей, ці статті досить швидко наблизилися до топу і там тримаються. Багато веб-майстри теж помічали, що реклама в Яндекс.Директ рухає ключові запити до топ-10 і позитивно впливає на ПФ. Ну це і зрозуміло, адже заходять зацікавлені люди, а запит набирають в пошуковику.

Так що створити і ретельно налаштувати рекламу Яндекс.Директ варто того, все окупиться в рази. Є у мене ще пару думок про фішки Діректа, думаю написати пару статейок.

Не пропустіть свежачок, підписуйтесь на блог і дізнаєтеся першими поштою про вихід нових постів.

Мої послуги з налаштування Яндекс.Директ

Друзі, в останні місяці 2016-2017 року в Ю Я відбулося кілька змін як в інтерфейсі сервісу, так і в пропонованих функціях налаштувань. І якщо у вас не виходить або ви з яких-небудь причин не можете налаштувати рекламу в Яндекс.Директ, то я - зроблю це за вас. Я являюсь не яким-небудь самопровозглашенцем з купою епітетів про себе і «бла-бла-бла» обіцянками на весь інтернет, а визнаним професіоналом по контекстній рекламі Яндекса. Перевірка справжності мого сертифікату спеціаліста -.

Подивіться в інтернеті і переконайтеся самі, що ціни на послуги з професійної налаштування Яндекс.Директ починаються від 15.000 руб., А доходять до сотень тисяч рублів. При цьому невідомо якість цих послуг, що пропонуються, хтось працює на чесність, а хтось аби з вас останні гроші здерти.

Я вам пропоную настройку Яндекс.Директ за саму що ні на є мінімальну ціну - рівно 10.000 руб., Дешевше ви просто навряд чи де знайдете. І це буде ідеально налаштована реклама, яка працює на отримання для вас прибутку. При створенні реклами я використовую найпотужніші та ефективні інструменти:

Парсинг ключових слів з таких сервісів як: Директ, обидві колонки Wordstat, Rookee, SeoPult, пошукових видач і підказок, Rambler.Adstat, Google.Adwords і ряд інших.
Аналіз конкурентів в платному сервісі SpyWords і через Key Collector.
Ювелірний відбір ключових слів, відсіювання стоп-слів, розподіл ключів по тематичність груп для подальшого створення під них оголошень.
Чітка перемінусовка, при необхідності підключу Яндекс.Метрику і створю.
Використання Excel і ряду інших актуальних програм для створення висококласної реклами.
І ще багато яких фішок, включаючи мій більш ніж 3-річний досвід Діректолога.

В результаті ви отримаєте рекламу, огранений як найдорожчий діамант!

Щоб зробити замовлення, просто напишіть мені на пошту - [email protected] або через сторінку -. А ще простіше - натисніть цю красиву зелену кнопку внизу і відправте повідомлення. Далі ми з вами уточнимо деякі деталі, що стосуються реклами, і я створю для вас якісну рекламу!

Правильна настройка Яндекс Директ - це фундамент майбутнього успіху рекламної компанії.

Коли у нас готова цільова сторінка або сайт, зібрані за якими ми будемо показувати свою рекламу, можна приступати до настройки рекламної компанії в Яндекс Директ. Про те, як це зробити правильно і грамотно для 2017 року, а так само уникнути поширених помилок, тобі розповість інтернет-журнал IM. Ну, а в кінці статті тебе чекає приємний бонус!

Щоб знання, які ти почерпнёшь з цієї статті були для тебе максимально корисні, послідовно йди наведеними нижче вказівками, не пропускаючи жодного кроку. Тоді, ти дуже швидко навчишся правильно налаштовувати Яндекс Директ і заробляти на цьому.

Налаштування пошукової компанії

Заходимо на сторінку Яндекс Директ - direct.yandex.ru. Натискаємо створити компанію і вибираємо «Текстово-графічні оголошення». На динамічні оголошення і рекламу мобільних додатків, щоб не намагатися осягнути неосяжне, ми виділимо окремі публікації.

Назва

В «Назві компанії» краще використовувати зрозумілі Вам же позначення, якщо це рекламна компанія для фірми, яка виготовляє торти, краще і назвати компанію «Торти». Якщо у Вашої компанії кілька напрямків діяльності, то під кожне, так само варто створити окрему компанію. Наприклад, «Будівництво», «Проекти», «Ремонт». Коли прийде час підводити підсумки, так буде зручніше формувати звіти.

Так само, обов'язковим є поділ пошукової рекламної компанії (коли реклама показує «над» і «під» результатами пошукової видачі) і рекламою в мережі Яндекса (РМЯ). Відповідно, в назві можна проставляти відповідні слова. Наприклад, «Будівництво Пошук»Або« Ремонт РСЯ«.

стратегія

Сьогодні, ми розберемося з тим, як налаштувати пошукову компанію в Яндекс Директ, тому що настройка РСЯ вимагає жодного, а навіть кількох додаткових оглядів. Тиснемо «Змінити» навпроти поля «Стратегія». Вибираємо «Тільки на пошуку» і «Ручне управління ставками», тому що автоматичної стратегії від Яндекса показали свою неефективність. Ручне керування, Не означає, що Вам весь день потрібно сидіти біля монітора і міняти ставки, вже давно існують автоматичні системи управління ставками ( Elama.ru), Які управляти ставками і оновлюють їх кожні 20 хвилин.

коригування ставок

Для новачків в контекстній рекламі, тут варто загострити свою увагу, зміні ставок для мобільних. Наприклад, якщо Директ налаштовується для будівельної компанії, то людині зручніше дивитися і вибирати з комп'ютера або ноутбука, щоб детально подивитися вдома і проекти, тому в цьому випадку для мобільних ставку можна знизити до 50%.

Але є й інший приклад з нашої практики. Для рекламної компанії по Аварійним комісарам, щоб потрапити в спецрозміщення, Нам довелося підняти на 1100% !!! А все тому, що потрапивши в ДТП, чоловік проводити пошук зі свого смартфона, а не з ПК.

часовий таргетинг

Тут все просто. Або Ваша реклама показується тільки в робочий час, наприклад, з 9.00 до 18.00 по буднях, або цілодобово, Щоб збирати Ліди, навіть в неробочий час. Але для другого випадку, або Ви самі повинні працювати цілодобово, або Вам хтось продає повинен бути налаштований коректно, щоб людина залишив заявку о 2 годині ночі, не побачив повідомлення про те, що йому зателефонують протягом 15 хвилин.

Розширений географічний таргетинг

Якщо Ви не працюєте всю Росію, то галочку в цьому полі краще прибрати. В іншому випадку, якщо Ваша реклама налаштована, припустимо на Омськ, то вона буде показана будь-якій людині з іншого регіону, хто напише в запитом, разом з товаром або послугою «Омськ». Наприклад, якщо я перебуваю в Москві і наберу «ремонт в Омську», то мені може бути показано Ваше оголошення.

Єдиний регіон показу для всіх оголошень

Вибирайте населений пункт, місто, область або кілька регіонів, в яких знаходяться Ваш клієнти. При тестовий запуск рекламної компанії на всю Росію, краще виключити Москву і Санкт-Петербург, через високу вартість кліка в цих регіонах.

Єдиний адреса і телефон для всіх оголошень

Заповнюємо всі поля в даному пункті. Від назви до електронної пошти, так Об'яви будуть займати більше місця на екрані і містити більше корисної інформації для користувача. Можливо, він навіть не клацне на Ваше оголошень (витративши дорогоцінний бюджет), а відразу подзвонить, побачивши номер телефону в оголошенні.

Ще один нюанс, який стосується реклами медичних послуг, в поле «Назва компанії» потрібно писати найменування юридичної особи, якій вказано в ліцензіях і установчих документах.

Єдині мінус-слова для всіх фраз кампанії

Можна вписати такі слова, як «Вакансії, відео, робота» і тоді, людям які шукають робіт або хочуть подивитися відео (а зовсім не купити), Ваша реклама показана не буде.

Надалі, збираючи статистику по показам і переходам на сайт, даний список можна буде поповнювати.

Налаштування в мережах

Покази заборонені, тому що ми зараз займаємося налаштуванням пошукової компанії.

Покази за додатковими релевантними фразами

Дані пункт теж слід відключити, тому що він актуально тільки для РСЯ.

Моніторинг сайту і лічильник Метрики

Ставимо галочку і вказуємо номер лічильника Яндекс Метрики. Ще не встановлена? Тоді швидше дивимося, як встановити Яндекс Метрика на сайт. Потім, нам ще потрібно буде задати мети, але про це пізніше.

Розмітка посилань для Метрики

Ставимо галочку, щоб мати можливість задавати мітки з унікальним ідентифікатором кліка, це дозволить в подальшому відслідковувати ефективність конкретних рекламних оголошень або компаній.

На даний момент, тут нас цікавлять лише два пункти.

1) Авторасшіреніе фраз відключаємо, щоб Яндекс на свій розсуд не додають до наших пошуковим запитам додаткові слова чи заміняв зазначені нами слова на синоніми.

2) автофокус залишаємо включеним, щоб Яндекс навпаки більш уважно стежив за точною відповідністю запиту нашому оголошенню.

Створення оголошення в Яндекс Директ

Щоб створити рекламне оголошення, Яндекса, зробіть все, як показано на зображенні нижче. Зверніть, увагу, що в поле «Видима посилання» можна вказати, наприклад заклик до дії, «Заходь-на-сайт» або «Подивися-все-товари».

Так як адреса і телефон ми вказали на попередньому кроці, то відразу переходимо до налаштування ключових фраз. Для того, щоб задати ключову фразу, скопіюйте заголовок свого оголошення, вставте в поле для ключових слів, з обох сторін поставивши лапки.

Це забезпечить Вашому оголошенню максимальну релевантність необхідного запиту. Саме така настройка Яндекс Директа є правильною. Але тут постає проблема, якщо ключових фраз 10 або 20 тисяч, то на створення такої рекламної компанії пішли б місяці роботи! Все вірно, але є спосіб, як таке регулювання набагато швидше, про це ми розповімо наступного разу, тому що це питання вимагає детального огляду.

А для завершення налаштування, залишилося натиснути «Далі» і задати вартість кліка, для Вашого оголошення. Дякую за увагу!

Залучати природний цільовий трафік складно. А залучення цільового трафіку з комерційних конкурентних запитах стає непосильним завданням для багатьох невеликих і середніх підприємств. Спробуйте впоратися з інтернет-важкоатлетами, щодня публікують вичерпні керівництва і споживчі огляди, якщо у вашій автомайстерні працює п'ять чоловік. І ось невдача: вони прекрасно ремонтують кермові колонки та регулюють підвіску, але не встигають писати про це статті.

З цієї ситуації є кілька виходів. Один з них - це залучення цільового трафіку за допомогою контекстної реклами. У даній статті ви знайдете інформацію, як працювати з системою Google AdWords: сервісом реклами найбільшого пошуковика в світі.

Чим цікава система контекстної реклами Google AdWords

Система контекстної реклами Google AdWords належить найбільшій пошуковій системі світу. В рунеті «пошуковик» Google займає друге місце, обслуговуючи більше третини запитів інтернет-серферів. Завдяки цьому користувачі AdWords отримують доступ до функціональної і технологічної платформі з тонкими настройками таргетингу, бюджетування, способів показу оголошень і інших критеріїв рекламних кампаній.

Вітчизняним рекламодавцям варто звернути увагу на AdWords через таких особливостей:

Просте управління кампаніями. Завдяки зручному і інтуїтивно зрозумілому інтерфейсу вам не знадобляться спеціальні знання, щоб працювати з системою контекстної реклами Google.
Можливість дуже швидко залучити на сайт перших цільових відвідувачів. Налаштування першої рекламної кампанії зазвичай займає не більше години.
Дуже гнучкі налаштування бюджетування. Рекламодавці мають можливість встановлювати добовий бюджет і коригувати його залежно від результатів кампанії.
Вплив якості оголошень на позиції і вартість кліка. Завдяки високій кликабельности ваші рекламні повідомлення можуть відображатися на більш вигідних позиціях, ніж оголошення конкурентів з більш високою ціною за клік.
Можливість вибору майданчиків, на яких демонструються оголошення. Ви можете вибирати відповідні сайти, що входять до Медійну мережу Google.
Більш низька вартість кліка в порівнянні з «Яндекс.Директ». Конкуренція в системі контекстної реклами «Яндекса» в рунеті більш висока, тому залучати трафік в ній дорожче. Зверніть увагу, ця закономірність працює не у всіх нішах бізнесу.

Коли варто використовувати Google AdWords? Контекстна реклама може бути корисною на будь-якому етапі розвитку проекту. Вона допомагає швидко залучити цільових відвідувачів на недавно створений сайт, звернути увагу аудиторії на конкретний продукт, акцію або контент. Ви можете використовувати оголошення в Google AdWords в якості одного з компонентів комплексного інтернет-маркетингу. Також контекстна реклама може виступати в якості єдиного способу залучення нових клієнтів в інтернеті.

Нижче ви знайдете покрокове керівництво по використанню Google AdWords. Для зручності сприйняття інформація об'єднана в наступні розділи:

Як створити обліковий запис Google AdWords

Почніть рекламну кампанію в Google AdWords зі створення аккаунта. Дотримуйтеся наступного порядку дій:

Авторизуйтесь в центрі клієнтів Google AdWords. Це можна зробити за допомогою облікового запису в Gmail.
Скористайтеся кнопкою «Створити обліковий запис».

Вкажіть назву облікового запису, а також часовий пояс. При необхідності підпишіться на отримання рекомендацій щодо підвищення ефективності реклами, а також відкрийте колегам доступ до управління аккаунтом. Натисніть кнопку «Створити обліковий запис».

Ви створили акаунт Google AdWords. Тепер у вас з'явилася можливість створювати рекламні кампанії.

Як створити рекламну кампанію

Щоб створити кампанію, увійдіть в створений акаунт в системі Google AdWords. Дотримуйтеся наступного алгоритму дій:

Натисніть кнопку «Створити компанію».
Назвіть кампанію та виберіть її тип. Початківцям рекламодавцям краще вибрати тип «Пошукова мережа і оптимізована Медійна мережа».

Встановіть прапорець навпроти опції «Всі функції». Це дозволить вам використовувати різні типи оголошень: текстові, графічні, мультимедійні та відео. Якщо ви виберете опцію «Стандартний», зможете використовувати тільки текстові оголошення.

Таргетір аудиторію за місцем розташування. Уявіть, що ви робите послуги виключно жителям Іркутська. У розділі «Місцезнаходження» поставте прапорець навпроти опції «Вибрати самостійно». Почніть вводити назву міста. Після появи відповідної підказки скористайтеся опцією «Додати».

Виберіть стратегію призначення ставок і бюджет. Якщо ви починаєте першу рекламну кампанію для молодого проекту, віддавайте перевагу автоматичний вибір ставок для отримання максимального числа переходів в рамках бюджету (див. Ілюстрацію).

Якщо ви хочете оптимізувати витрати і самостійно контролювати ефективність кампанії, скористайтеся додатковими настройками. Почніть з визначення граничної вартості кліка. Так ви захиститеся від швидкого витрачання добового бюджету.

При необхідності налаштуйте показ розширень оголошень. Вони являють собою додаткові елементи рекламних повідомлень. Розширення збільшують видимість оголошень. Наприклад, ви можете додати до оголошень кнопку "Подзвонити». У цьому випадку власники мобільних гаджетів будуть бачити її поруч з вашим повідомленням і зможуть набрати номер телефону одним дотиком. Щоб додати кнопку "Подзвонити» до оголошень, поставте прапорець навпроти відповідної опції і додайте номер телефону. Щоб кнопка відображалася тільки для користувачів мобільних гаджетів, вкажіть відповідні налаштування в меню «Де показувати це розширення».

В розширених настройках ви можете вказати дату початку і закінчення кампанії, налаштувати ротацію оголошень, а також створити URL відстеження компаній. Новачкам краще залишити дефолтні настройки і продовжити роботу.

Ви створили кампанію Google AdWords. Тепер приступайте до створення оголошень.

Як створити оголошення Google AdWords

Оголошення в системі контекстної реклами Google об'єднуються в групи. Це забезпечує зручне управління рекламними кампаніями: в групу ви можете включити повідомлення зі схожими ключовими словами.

Щоб створити групу і оголошення, дотримуйтеся наступного порядку дій:

Назвіть групу оголошень.
Створіть текстове оголошення. Зверніть увагу на наступні рекомендації:

Заголовок повинен включати ключову фразу. Це забезпечує візуальний відгук і підвищує CTR оголошення.
Поставте крапку, знак питання або знак оклику в кінці першого рядка опису. Це дозволяє збільшити довжину заголовка оголошень, які відображаються в верхній частині сторінки видачі.
Включіть в оголошення заклик до дії. Підкажіть користувачеві, що він повинен зробити. Можливо, вам стане в нагоді список шаблонів CTA.
Підкресліть в оголошенні перевага вашої пропозиції: знижку, можливість отримати щось безкоштовно, характеристику товару і т.п.
Використовуйте короткий відображається URL, наприклад, домашню сторінку. Це підвищує візуальну привабливість оголошення і робить його більш зрозумілим.

Вкажіть ключові слова, за якими буде відображатися ваше оголошення. Скористайтеся запропонованими «ключами» з категорії, що відповідає тематиці ваших оголошень. Про роботу з «Планувальником ключових слів» читайте нижче. Збережіть налаштування і перейдіть до платіжних даними.

Виберіть країну проживання та натисніть кнопку «Продовжити».
Вкажіть податкові дані і натисніть кнопку «Завершити реєстрацію».

Якщо ви коректно вказали платіжні дані, після завершення реєстрації ваші оголошення демонструватимуться потенційним клієнтам.

Як використовувати планувальник ключових слів

Планувальник ключових слів - це безкоштовний сервіс Google, за допомогою якого ви можете підбирати «ключі» для рекламних кампаній і природного просування в пошуку, групувати близькі за змістом запити, прогнозувати трафік і бюджет кампаній. Щоб скористатися планувальником, дотримуйтесь інструкцій:

В меню «Знайти варіанти ключових слів і груп оголошень» вкажіть назву продукту або тематику контенту, який ви хочете рекламувати. Відзначте URL цільової сторінки та виберіть категорію продукту.

В налаштуваннях таргетингу вкажіть цільовий регіон і мову аудиторії. Якщо ви хочете враховувати переваги російськомовних користувачів з будь-яких регіонів, в поле географічних налаштувань вкажіть «Всі місця розташування», а в поле вибору мови вкажіть російську. Щоб врахувати переваги максимального числа користувачів, в поле вибору мережі виберіть опцію «Google і пошукові партнери». При необхідності вкажіть мінус слова, при використанні яких ваше оголошення не буде доступний широкому.

В параметрах пошуку ви можете налаштувати фільтри ключових слів. Система дозволяє відфільтрувати «ключі» за кількістю показів, рекомендованої ставки за клік, частці показів і рівню конкуренції. Не використовуйте фільтри, якщо хочете отримати всі можливі варіанти.
В поле «Варіанти ключових слів» ви можете налаштувати показ близьких або віддалених варіантів «ключів», включити пошукові фрази зі свого облікового запису і плану, а також додати ключові слова з категорії «для дорослих». Якщо ви вперше користуєтеся планувальником, залиште значення за замовчуванням.
В поле «Розглянуті ключові слова» ви можете включити слова і фрази, які обов'язково повинні бути присутніми в запитах користувачів. Якщо ви заповните це поле, то значно зменшите кількість отриманих варіантів.
В поле «Діапазон дат» при необхідності вкажіть відповідне значення. Натисніть кнопку «Отримати варіанти».
Оцініть запропоновані варіанти груп на відповідній вкладці. Додайте відповідні групи в план.

На вкладці «Варіанти ключових слів» ви можете оцінити і додати в план відповідні ключі. Щоб додати ключове слово, виділіть відповідну групу оголошень в плані і скористайтеся кнопкою «Додати».

Після додавання ключових слів в групи оголошень скачайте файл в формате.csv. Ви зможете завантажити і використовувати його в інтерфейсі Google AdWords.

Якщо у вас є готовий список ключових слів, за допомогою планувальника ключових слів ви можете отримати статистику запитів, оцінити трафік, згрупувати «ключі» і об'єднати списки.

Як використовувати різні типи оголошень AdWords

Ви можете використовувати текстові, графічні та відеооб'яви, а також динамічні і мобільні рекламні повідомлення. У попередньому розділі описаний процес створення текстового оголошення. Нижче ви знайдете інформацію про роботу з іншими типами повідомлень.

графічні оголошення

Щоб створити графічне оголошення, дійте так:

Виберіть відповідну групу і скористайтеся кнопкою «+ Оголошення».

Виберіть спосіб створення оголошення. Якщо ви виберете опцію «Створіть оголошення», система автоматично зробить графічне рекламне повідомлення за допомогою контенту, який знаходиться на цільовій сторінці. Якщо ви виберете опцію «Завантажити оголошення», зможете завантажити готове оголошення. Вибирайте автоматичне створення оголошень тільки в тому випадку, якщо вам необхідно заощадити на послугах дизайнера, в зв'язку з чим ви хочете все зробити самостійно.

Виберіть підходящий варіант оголошення. При необхідності ви можете відредагувати його, скориставшись опцією «Змінити».

У режимі редагування ви можете змінити колір фону і кнопки, текст кнопки, змінити логотип і зображення. Після завершення редагування натисніть «Готово».

Натисніть кнопку «Зберегти» у правому верхньому кутку екрану. Після цього ваше оголошення буде демонструватися потенційним клієнтам. Ви можете відредагувати його, натиснувши на іконку із зображенням олівця на вкладці «Оголошення». Також ви можете оцінити рекламне повідомлення в режимі попереднього перегляду, скориставшись зазначеними на ілюстрації посиланнями.

Як створити типове оголошення з галереї AdWords

За допомогою галереї AdWords ви можете створювати динамічні, анімовані і відео об'яви. Дотримуйтеся описаного порядку дій:

Скористайтеся меню «+ Оголошення - Галерея форматів оголошень».

Щоб створити динамічне оголошення, виберіть відповідний тип шаблону. Наприклад, скористайтеся макетом для реклами вакансії.

У режимі редагування додайте текст, при необхідності завантажте логотип, вкажіть цільової і відображається URL. Після завершення редагування натисніть кнопку «Переглянути та зберегти» в лівому верхньому кутку екрану. Оголошення буде демонструватися аудиторії після перевірки фахівцями Google.
Щоб створити анімоване оголошення, виберіть варіант оформлення.

Напишіть заголовок і опис, змініть текст кнопки. При необхідності замініть зображення. Вкажіть цільовий і відображається URL. Натисніть кнопку «Переглянути та зберегти» в лівому верхньому кутку екрану.
Виберіть необхідні розміри оголошення. Щоб ваше повідомлення побачила максимальна кількість користувачів, відзначте всі запропоновані розміри. Збережіть зміни.
Щоб створити відеооголошення, виберіть відповідний формат в галереї. Завантажте в систему файл відео. Додайте логотип, вкажіть відображається і цільової URL. Оголошення буде демонструватися аудиторії після перевірки фахівцями Google.
Ви можете рекламувати додатки для мобільних гаджетів. Для цього натисніть кнопку «+ Оголошення» і виберіть опцію «Реклама додатки або цифрового контенту». Виберіть магазин додатків (App Store або Google Play), вкажіть назву продукту, додайте заголовок і опис. Виберіть тип пристроїв, користувачі яких повинні бачити вашу рекламу. Збережіть зміни.

У рекламі мобільних додатків ви можете використовувати глибокі посилання. У цьому випадку користувач, який відгукнувся на рекламу і перейшов по посиланню, отримує доступ до конкретного контенту додатки. Наприклад, якщо мова йде про програму для покупки товарів онлайн, ви можете направити клієнта в певний розділ товарів. Щоб створити рекламу цього типу, виберіть опцію «Оголошення, орієнтоване на взаємодію з мобільним додатком». Вкажіть назву програми, додайте заголовок і опис. Додайте ідентифікатор ресурсу (URI) і збережіть зміни.
Якщо ви продаєте дуже багато товарів, скористайтеся динамічними пошуковими оголошеннями. Для цього натисніть кнопку «+ Оголошення» і виберіть відповідну опцію. Вкажіть відображається URL, додайте опис і збережіть оголошення.

Не намагайтеся будь-що-будь використовувати всі доступні типи оголошень. Комбінуйте текстові та візуальні рекламні повідомлення, щоб підвищити ефективність кампаній.

Що потрібно знати про ремаркетингу Google AdWords ...

За допомогою ремаркетингу ви можете демонструвати оголошення користувачам, які вже відвідували ваш сайт. Ефективність цієї функції пояснюється просто: люди охочіше вірять продавцям, яких знають. Крім того, ремаркетинг дозволяє показувати користувачам рекламу, яка відповідає їх інтересам.

... і про посадочних сторінках

Цільові сторінки підвищують ефективність рекламних кампаній, так як вони стимулюють конверсію. Однак ви не зможете приземляти кожного користувача, що переходить за посиланням в контекстному оголошенні, на спеціально створений Лендінгем. Це необхідно пояснити на прикладі.

Уявіть, що ви рекламуєте галузеву конференцію або проводите літній розпродаж. У цих випадках ви можете використовувати посадочні сторінки, які конвертують мало не кожен перехід. А тепер уявіть, що ви просто рекламуєте літню гуму або ноутбуки.

У цьому випадку в якості Лендінзі виступає звичайна сторінка вашого сайту. Це може бути сторінка категорії, сторінка вибору продукту по призначених для користувача критеріям або навіть сторінка конкретного товару.

Внесіть тестові зміни в оголошення, групи оголошень або ключові слова. Наприклад, щоб протестувати різні варіанти заголовків тестового оголошення, скористайтеся опцією «Копіювати та змінити». Внесіть зміни та збережіть новий варіант оголошення.

Увімкніть тестове і контрольне оголошення в відповідні групи експерименту. Для цього виберіть відповідну опцію в колонці статусу оголошень.

На сторінці налаштувань запустіть експеримент.

Щоб оцінити результати спліт-тесту, виберіть опцію «Сегментувати - експеримент» на вкладці «Кампанії». Попередньо встановіть діапазон дат, в який потрапляє експеримент.

Що можна тестувати, щоб підвищити ефективність оголошень AdWords? Ось кілька ідей:

Варіанти тексту заголовка, а також короткий і довгий заголовок.
Описи. Порівняйте ефективність інформують і «продають» описів, описів з ціною і без неї, варіанти вказівки знижки, наявність / відсутність слова «безкоштовно» і т.п.
Відображається URL.
Текст і колір кнопки графічного оголошення.
Зображення і фон графічного оголошення.
Розміри і розташування оголошень.
Оголошення та групи оголошень.

На практиці можливості спліт-тестів обмежуються тільки вашою фантазією. Для підвищення ефективності кампаній ви можете тестувати практично будь-які елементи оголошень.

Як відстежувати ефективність кампаній Google AdWords

Способи відстеження ефективності реклами в Google AdWords залежать від цілей маркетингових кампаній. Ви можете демонструвати контекстні оголошення, щоб отримувати цільові дії користувачів на сайті, наприклад, скачування контенту, реєстрації, покупки, звернення до оператора, замовлення дзвінків і т.п. Також за допомогою реклами ви можете стимулювати дзвінки потенційних клієнтів. Нарешті, оголошення можна використовувати для отримання цільових дій в офлайні.

Для моніторингу ефективності кампаній в Google AdWords підходять стандартні кількісні та якісні метрики. До перших відносяться такі показники:

Кількість переходів на сайт по рекламних посиланнях.
Вчинені цільові дії: підписки, реєстрації, дзвінки, відвідування цільових сторінок, оформлені замовлення і т.п.
Фінансово-економічні показники: дохід, число угод, середня сума замовлення.

Якість рекламних кампаній можна оцінити за допомогою таких метрик:

Показники якості оголошень: Quality Score, CTR.
Показники ефективності реклами: коефіцієнт конверсії, цінність цілей.
Фінансово-економічні показники: ROI, прибуток.

Як відстежувати цільові дії на сайті

Це завдання можна вирішити двома способами. По-перше, ви можете встановлювати цілі і стежити за їх досягненням в інтерфейсі системи Google Analytics. По-друге, встановлені цілі можна імпортувати в обліковий запис Google AdWords.

Перед початком роботи вам необхідно пов'язати акаунти Google Analytics і Google AdWords. Для цього скористайтеся.

Щоб відстежувати ефективність реклами в Google Analytics, встановіть цілі. Для цього увійдіть в меню «Адміністратор - цілі - додати мета». Дотримуйтеся такого порядку дій:

Виберіть шаблон мети. Якщо відповідних шаблонів немає, встановіть прапорець навпроти опції «Вибрати», а потім натисніть кнопку «Далі».

Вкажіть назву і виберіть тип цілі. Наприклад, в якості мети ви можете вказати відвідування сторінки, яка відкривається при успішній підписці на розсилку або оформленні замовлення.

Вкажіть URL цільової сторінки. При необхідності призначте цінність конверсії і шлях до мети. Створіть мета.

Щоб відстежувати цілі, скористайтеся меню «Переходи - цілі» Google Analytics. Тут ви знайдете інформацію про кількість досягнутих цілей, коефіцієнті конверсії, цінності цілей в грошовому вираженні. В меню «Карта цілей» ви знайдете візуалізовані дані.

У розділі «Джерела трафіку - AdWords» ви можете відстежувати ефективність реклами в розрізі кампаній, груп оголошень, ключових слів, пошукових запитів. Зокрема, ви можете стежити за кількістю кліків і їх вартістю, поведінкою користувачів на сайті (відмови і глибина перегляду), досягнутими конверсіями.

Щоб відстежувати метрики ефективності реклами в акаунті Google AdWords, імпортуйте цілі з Google Analytics. Для цього дійте так:

Прихильника чи критика наразі і скористайтеся меню «Інструменти - конверсії».

У вертикальному меню виберіть опцію «Google Analytics».

Поставте прапорці навпроти цілей, які необхідно відстежувати. Натисніть кнопку «Продовжити».

Налаштуйте конверсії: при необхідності вкажіть цінність, метод і період обліку, виберіть категорію конверсій. Залиште значення за замовчуванням в полі «Оптимізація» і натисніть кнопку «Імпортувати цілі».

Тепер ви можете відстежувати ефективність кампанії, скориставшись меню «Інструменти - конверсії».

Як відстежувати дзвінки

Ви можете враховувати дзвінки користувачів вручну. Для цього виділіть окремий номер телефону і вказуйте його в оголошеннях Google AdWords. Ви можете враховувати кількість і результативність дзвінків. До переваг цього способу відноситься відсутність витрат. А головним мінусом можна вважати недостатню інформативність: ви не можете відстежувати джерела трафіку, групи оголошень і ключові слова, пошукові запити користувачів.

Для автоматичного відстеження дзвінків з оголошень для мобільних гаджетів за допомогою інструмента моніторингу конверсій Google AdWords. Для цього виконайте такі дії:

Прихильника чи критика наразі Google AdWords, виберіть меню «Інструменти - конверсії».
Натисніть кнопку «+ Конверсія».

Виберіть джерело конверсій «Телефонні дзвінки».

Виберіть опцію «Кліки по номеру телефону на мобільному сайті». Решта опцій в Росії в даний момент недоступні.

Налаштуйте конверсію. Вкажіть назву, при необхідності додайте цінність, визначте метод і період обліку конверсії. Виберіть категорію і збережіть зміни.

Додайте згенерований тег в код сайту. Збережіть зміни.

Тепер ви можете відстежувати дзвінки користувачів мобільних гаджетів, які побачили оголошення і вирішили вам зателефонувати.

Ви також можете відстежувати дзвінки за допомогою платних сервісів, наприклад, Call Tracking. Ця система інтегрується з Google Analytics, дозволяє записувати і прослуховувати дзвінки, відстежувати дзвінки в розрізі джерел, оголошень, ключових слів і пошукових запитів.

Google AdWords - чи не єдиний інструмент інтернет-маркетингу з гарантованим і швидким результатом

Так, це так: гарантія поширюється на те, що ваші оголошення побачать користувачі і практично напевно перейдуть на ваш сайт. Для цього вам необхідно зареєструвати аккаунт Google AdWords, налаштувати кампанії, підібрати ключові слова, створити групи оголошень і оголошення. Для підвищення ефективності контекстної реклами ви можете використовувати спліт-тести. Переходи на сайт не гарантують вам комерційної ефективності реклами. Однак за допомогою моніторингу ви можете визначати причини низької конверсії та ROI кампаній і вдосконалювати сайт і продукти.

Реклама в Яндексі - це, мабуть, самий простий і доступний спосіб почати рекламувати продукцію або послуги в мережі. У порівнянні з Google, вартість кліка тут менше, а настройка рекламного аккаунта в Яндексі в рази простіше і зрозуміліше.

Однак і тут багато рекламодавців припускаються помилок і налаштовують Яндекс Директ неправильно. Це призводить до перевитрати бюджету, низького рівня конверсій і більш програшній конкурентної позиції на ринку.

Якщо ви тільки починаєте освоювати контекстну рекламу, то беріть, як то кажуть, на вус. А якщо вже налаштували свій аккаунт в Яндексі, то можете порівняти: а чи всі ви зробили як треба і не допустили тих прикрих помилок, про які я вам зараз розповім.

Перша і найголовніша помилка під час налаштування реклами в Яндексі - це взяти всі запити без розбору, які пропонує сам Яндекс, аби вони хоч трохи ставилися до теми.

Часто це є наслідком того, як відбувається підбір ключів або по науковому «складання семантичного ядра».

Багато власників сайтів просто не знають, що потрібно вивчати статистику Яндекса, багатьом банально лінь це робити, ну а купувати і освоювати програму на кшталт щоб запустити одну рекламну кампанію нераціонально.

Тому в більшості випадків ключі вибираються «на ходу» з підказок Яндекса.

А підказує Яндекс вже як вміє, причому далеко не кращі варіанти, прагнучи збільшити широту запитів, адже їм це вигідно.

До речі, цим грішить не тільки Яндекс, але і Google. Наприклад, вчора я налаштовував рекламу в Google, і він підказував для кампанії по електричним теплим полам, що важливо показувати їх рекламу і по водяним теплим полам, хоча організація цим не займається.

Але якщо у Google запити формуються по групах і їх легко впорядкувати, викинувши зайве, то Яндекс пропонує все упереміш і тому при масовому додаванні того, що пропонують, в кампанію залітає багато сміття:

Як бачите на досить вузький запит «каркасний будинок», сипляться такі підказки, як «будинок з колоди», «зруби», «проекти будинків» і «лазня». Тобто в даному випадку тільки 5 з 10 запитів (всього 50%!) В підказці релевантні завданню рекламодавця, інші - потрібно якраз виключити і додати в мінус-слова.

Так що робити? Ретельно збирати ключі - це основа успішної рекламної кампанії. Та й в SEO знадобляться.

Одне оголошення для всіх слів

Коли мене запрошують перевірити, чи правильно налаштована реклама в Яндекс або Гугл, я із завидною постійністю спостерігаю приблизно таку картину: йде безліч ключів і скромне одне оголошення, яке показується за всіма цими запитами.

Ось подивіться, як це виглядає: оголошення одне, а запити все різні.

Справа в тому, що настройка Яндекс.Директу відбувається зазвичай так: власник сайту заходить в акаунт Яндекса, пише якесь оголошення, додає в нього скопом всі ключі за підказками (див. Вище) і вважається, що настройка реклами на цьому закінчена.

Тобто, вбиває людина в пошуку «будинок з натуральних матеріалів» - бачить «каркасні будинки».

Але хіба це погано?
Так, це дуже погано для ефективності реклами. Навіть якщо допустити, що всі запити релевантні, адже вони несуть в собі абсолютно різні поняття. Тобто каркасний будинок і доступне житло - Це не одне і те ж. І людина налаштований на отримання інформації по його запиту, абсолютно не настроєний на аналіз і вдумливе розгляд іншої інформації.

Звичайно, 1 відвідувач з 100 уважно перегляне всі оголошення, зайде на кожен сайт, проаналізує, наскільки він відповідає його запиту і вибере оптимальний варіант. Але так надійдуть одиниці. За статистикою 90% всіх користувачів інтернету якщо і клацають на рекламу, то в першу чергу, на ту, яка відповідає їхньому запиту. Це тонкий психологічний момент, тут ще один приклад буде не зайвим.

Поставте себе на місце покупця. Припустимо, вам потрібно купити чайник. Причому, терміново і сьогодні. Тобто всі ваші думки зосереджені на чайнику: який вибрати, де купити, щоб доставка була і магазин нормальний.

Ви йдете в пошук, набираєте там «чайник в Мінську недорого».
І бачите 2 оголошення:

Подивіться на одне і на друге. Яке вам ближче? На яке ви швидше клікніть, якщо вам потрібно реально зараз купити чайник? Звичайно, на те, що відповідає вашому запиту!

За статистикою кликабельность оголошень, які містять в собі запит користувача вище в 2-3 рази!

Тому, особливо якщо у вас конкурентна тематика, то просто необхідно використовувати на кожен запит своє оголошення. Але як це зробити швидко, якщо запитів тисячі? Замовляйте і дивіться мій відеокурс, в ньому я розповідаю про те, як створити рекламну кампанію всього за годину фактично без обмеження за кількістю ключових запитів.

Покази за додатковими фразами

Це важливий параметр в налаштуваннях кампанії Яндекс.Директ. За замовчуванням він включений і може автоматично показувати ваше оголошення по настільки широким фразам, що вони лише віддалено нагадуватимуть початкову тематику.

Наприклад, якщо ви займаєтеся продажем лиж, то оголошення здадуться і тим, хто шукає санки або сноуборди. У більшості випадків це буде зайвим і тому неефективним. Відключити його можна в налаштуваннях кампанії:

Основна мета цього параметра - допомогти заробити не вам, а Яндексу. І залишати його включеним можна, тільки якщо рекламний бюджет нічим необмежений, тоді застосування додаткових фраз буде ефективним.

Де ця вулиця, де цей будинок ...

Під час налаштування реклами в Яндекс.Директ є можливість вказати адресу компанії - і він буде відображатися в оголошенні. Однак, далеко не всі рекламодавці вказують в настройках цей параметр і абсолютно марно!

Адже оголошення де є слова: «Звідки і телефон» + Місто виглядають солідніше, надійніше, помітніше. Переконайтеся самі:

Я розумію, що у багатьох інтернет-магазинів або підприємців простий немає офісу, але для Яндекса - це зараз не проблема.

Якщо Google перевіряє ваш фізичну адресу (відправляє спеціальний лист звичайної паперової поштою з кодом, так-так!), То Яндекс цього не робить і просто гріх не вказати хоч який-небудь адресу в рекламі. Обманювати і писати дурниці, звичайно, не варто, але навіть якщо у вас немає офісу, ви ж десь живете - так вкажіть цю адресу, хто до вас поїде?

Правильна рекламна стратегія

Це спосіб автоматичної зміни ставок Яндексом для утримання оголошення в певному положенні на сторінці і гріх його не використовувати.

Зрозуміло, що вибір стратегії залежить від маркетингового плану кожної кампанії, тому універсальної рекламної стратегії просто не існує. Однак в більшості випадків перед рекламодавцем стоїть досить конкретне завдання: збільшити обсяг замовлень. Клієнт готовий вкласти 1000 $ і заробити 2000 $.

І в цьому випадку найбільш виграшною є стратегія в налаштуваннях Яндекса: «Показ в блоці (спецрозміщенні) за мінімальною ціною».

Ось так це виглядає:

Спробую обґрунтувати чому.

Бути першим - це звичайно, круто, але і максимально дорого. Тому цю стратегію (вона, до речі, застосовується за умовчанням), потрібно обов'язково змінити на щось більш економне.

Бути останнім - це, звичайно, дешево, але і віддачі особливої нема: тобто 20 $ вклав, 40 $ заробив, а розвивати бізнес на цю різницю особливо не вийде.

Бути в середині - це добре: не сильно дорого, не сильно дешево, але є різні рекламні блоки та різні середини у них. Перший блок: у верхній частині сторінки перед результатами пошуку, другий блок: внизу сторінки або праворуч. А так як ми пам'ятаємо, що вартість кліка в Яндексі безпосередньо залежить від КЕП оголошень (CTR), то ті оголошення, що знаходяться внизу - малопомітні і малоклікабельни. Тобто покази у них відбуваються, а кліків - дуже мало.

В результаті виникає парадоксальна з точки зору пересічного обивателя ситуація: ті, хто перебуває в середині верхнього блоку найчастіше мають високий CTR (вони адже в першому екрані) і в результаті нижчу вартість кліка в порівнянні з нижнім блоком.

Звідси робиться висновок, що оптимальне місце для реклами - це перший блок, але не перше, а друге, а ще краще третє місце в ньому. Так як реклама на увазі, має високий CTR, а платить клієнт за неї менше перших двох рекламодавців. Це і є стратегія «Показ в блоці за мінімальною ціною». В якості блоку вибирається, природно, спецрозміщення.

більше відповідей

Лічильник Яндекс.Метрики

На сайті, який рекламується в Яндекс в настройках обов'язково повинен бути вказаний лічильник Яндекс.Метрики.

Якщо ви робите кампанію в тому ж акаунті, що використовується для лічильника, то він буде працювати автоматично. А якщо акаунти з рекламою і Метрикою різні (що найчастіше і трапляється), тоді потрібно скопіювати його номер і поставити його в налаштуваннях Діректа явно:

Отримати його можна в налаштуваннях Метрики або видерти з вихідного коду сайту, він йде після фрази «id:».

Він використовується в рекламі в трьох найважливіших випадках:

Якщо раптом ваш сайт з якихось технічних причин "впав", вам не доведеться судорожно відключати рекламу, адже кліки витратяться даремно. Яндекс сам зрозуміє, що сайт недоступний і відключить рекламу. А коли сайт стане доступний - автоматично включить. Зручно і економить гроші.
При включеній в налаштуваннях Метриці в статистиці оголошень автоматично почне показуватися глибина переглядів сторінок з того чи іншого ключу. Тобто ви зможете побачити, по яких запитах,
І нарешті, найважливіше: при правильному налаштуванні Яндекс Директа і Метрики можна відстежувати реальні замовлення з сайту. Ви будете знати які ключі продають, а які просто з'їдають бюджет даремно.

Так що Метрика - це обов'язковий інструмент, який повинен включатися відразу при налаштуванні рекламного аккаунта в Яндекс.

Висновки та підсумки.

Налаштування Яндекс.Директ на відміну від Google.Adwords простіша, однак і в ній є свої тонкощі і нюанси, які обов'язково потрібно знати і враховувати при створенні ефективної рекламної кампанії.

Потрібно завжди пам'ятати, що у Яндекса свої інтереси в рекламі, а у рекламодавця - свої. І тому не варто бездумно користуватися всіма підказками і включеними за замовчуванням налаштуваннями в рекламному обліковому записі. Я рекомендую спочатку з'ясувати: за що відповідає той чи інший параметр і приймати рішення зряче, що ми зараз і постаралися зробити.

Додайте статтю в закладки! CTRL + D